Business English (2/9): Explaining how something works
DEREK JONES: Any time.
ДЕРЕК ДЖОНС: Всегда рад...
MS WONG: Tell me, do these toys work?
Г-жа ВОНГ: Скажите, эти игрушки работают?
CLIVE HARRIS: Yes.
КЛАЙВ ХАРРИС: Да.
MS. WONG: How old are they?
Г-жа ВОНГ: Сколько им лет?
CLIVE HARRIS: Some of them are Victorian. No microchips in these. All clockwork, but some of them are quite ingenious. Look at this one, for instance. A young violin player.
КЛАЙВ ХАРРИС: Некоторые относятся к викторианскому периоду. В этих игрушках микросхем нет. Все с часовым механизмом, но некоторые из них очень оригинальны. Взгляните, например, на эту. Молодой Скрипач.
MS. WONG: It's very beautiful. How does it work?
Г-жа ВОНГ: Какая красивая! Как она работает?
CLIVE HARRIS: Well, you just wind it up .. and off he goes... My grandmother played with some of these when she was a girl. And my father collected clockwork toys.
КЛАЙВ ХАРРИС: Вы ее просто заводите... и он начинает играть... Моя бабушка играла с некоторыми из них, когда была маленькой девочкой. А мой отец коллекционировал игрушки с часовым механизмом.
MS. WONG: They are very clever.
Г-жа ВОНГ: Такие умные игрушки...
CLIVE HARRIS: But not very safe... Look at the sharp edges on this one. Very dangerous and it's covered with lead paint.
КЛАЙВ ХАРРИС: Но не слишком безопасные. Взгляните на острые углы на этой игрушке. Она очень опасна и покрыта краской, содержащей свинец.
MS. WONG: Tell me, how does this work?
Г-жа ВОНГ: Скажите, а как эта работает?
GERALDINE: I've pressed "return" and nothing happens. I've tried that. How can I get out of the programme?
ДЖЕРАЛЬДИН: Я нажала "Возврат", но ничего не происходит. Я уже это пробовала. Как мне выйти из программы?
Just a second. Could you speak more slowly, please. - Right. Let me try Fl and then "return". Yes Then press "escape". Oh, that's it. Thanks.
Одну секунду. Ты можешь немножко помедленнее? Так. Давай я попробую F1 и потом "Возврат". Потом нажать "Выход". Ой, получилось. Спасибо.
EDWARD GREEN:... Let me show you how products are market researched ...
ЭДВАРД ГРИН:... Давай я покажу тебе, как изучается товар перед выходом его на рынок.
EDWARD GREEN: You see all products go through the same basic process. They start as an idea. Every month, a management committee looks at all the new ideas and they put development money into some of them. Let me show you an example. Take this product: "Friendly Fish". The idea came from a freelance designer. The Management Committee looked at the designs and they liked them. Follow me. They asked the development team how much it would cost to manufacture the product, and they asked the Marketing Department two questions: 1. Who is the target market for Friendly Fish? 2. How big is that market? We then know if the idea is worth taking on to the next stage which is the feasibility study.
ЭДВАРД ГРИН: Понимаешь, все изделия проходят один и тот же основной процесс. Они начинаются с идеи. Каждый месяц комитет по управлению рассматривает все новые идеи и вкладывает деньги в разработку некоторых из них. Давай, я покажу тебе это на примере. Возьмем это изделие: Дружелюбная Рыбка. Идея принадлежит дизайнеру, работающему по контракту. Комитет по управлению рассмотрел проекты и одобрил их. Слушай дальше. Они выяснили у группы разработчиков стоимость производства этого продукта, и обратились в отдел маркетинга с двумя вопросами: 1) На какого потребителя рассчитана Дружелюбная Рыбка? 2) Насколько широк круг этих потребителей? После этого мы узнаем стоимость этой идеи на следующей стадии, которой является подготовка технико-экономического обоснования.
PHIL WATSON: So, what happened to Friendly Fish?
ФИЛ УОТСОН: И что же произошло с Дружелюбной Рыбкой?
EDWARD GREEN: We learned at this stage that it was a low cost high volume mass market product. The feasibility study indicated that Friendly Fish would sell all over Europe. We then invested in more market research. We asked a large group of eight year olds from different backgrounds about" Friendly Fish". We asked them questions like: Which material shall we use? Which colours do you like? A few of the kids wanted it green and blue. 17.5% other children wanted it red. But all of them wanted Friendly Fish. All of them. They loved Friendly Fish. We checked each key indicator. Every one of them was positive. We made half a million.
ЭДВАРД ГРИН: На этой стадии мы узнали, что этот товар имеет низкую себестоимость и рассчитан на большой объем производства для массового потребителя. Технико-экономическое обоснование выявило, что этот продукт найдет потребителя в Европе. Тогда мы вложили средства в дополнительное изучение рынка. Мы провели опрос среди большой группы восьмилетних детей из различных семей о том, что они думают о Дружелюбной Рыбке. Мы задавали им следующие вопросы: Какой материал мы должны использовать? Какие цвета вам нравятся? Некоторые дети хотели зеленый и голубой. 17,5% детей хотели красный. Но им всем хотелось иметь Дружелюбную Рыбку. Абсолютно всем. Они полюбили Дружелюбную Рыбку. Мы проверили каждый основной показатель. Каждый был положительным. Мы изготовили полмиллиона этих игрушек.
PHIL WATSON: And what are sales like?
ФИЛ УОТСОН: И как идет реализация?
EDWARD GREEN: Terrible. Sometimes it happens. Even with all the market research, you can never be one hundred per cent.
ЭДВАРД ГРИН: Ужасно. Иногда это случается. Даже при таком изучении рынка никогда нельзя быть уверенным на сто процентов.
Словарик к уроку
victorian - викторианский (относящийся к эпохе правления королевы Виктории, 1837-1901 гг.)
microchip - микрокристалл, микросхема
clockwork - часовой механизм
ingenious - оригинальный
violin - скрипка
wind up - заводить, взвинчивать заканчивать, доводить, оказываться
covered (covered; covered) - покрывать
lead - свинцовый
press (pressed; pressed) - нажимать
return (returned; returned) - возвращаться, возвращать
committee - комитет
target - цель
worth - цена, ценность
feasibility - выполнимость
background - второстепенный, фоновый; подготовка, фон
check (checked; checked) - проверять
per cent - процент
